如何在TikTok实现单品月利润超200W,跨境大卖用的竟是这个套路
TikTok全球月活用户超过15.6亿,其电商平台TikTok Shop已经覆盖了包括美国、英国、印尼等在内的全球八大站点,据了解今年将开放西班牙电商市场,为商家提供了巨大的商机。然而,面对如此庞大的市场,如何精准定位蓝海市场并实现持续增长,成为每一位跨境卖家无法回避的核心挑战。
2024年8月24日,Kalodata、一群黑马联合TKFFF、跨境指南在深圳举办TikTok卖家实战分享会,吸引了150+跨境电商卖家亲临现场参与。同时,线上直播更是吸引了超过1.2万观众的关注,热度空前。
在这场分享会上,嘉宾们深入剖析了TikTok电商生态的发展趋势,结合自身实战经验,针对如何选品、内容营销以及广告投流等多个维度,提供了切实可行的建议与策略。Kalodata带大家一起回顾现场精彩内容要点,并揭秘TikTok大卖如何在美区实现单品月利润超200W的独家广告打法!
01 选品难?4大TikTok高效选品策略助你找到潜力爆款
郭汉润Lawrence,Kalodata的创始合伙人,他分享了四种高效TikTok选品策略,旨在为跨境电商商家在TikTok平台上的运营提供数据驱动的指导。Kalodata自2022年7月成立以来,凭借其团队在数据分析和电商领域的深厚背景,迅速成为行业的领先者。
Lawrence介绍了TikTok作为一个内容电商平台,与传统货架电商在销售模式、流量模式和消费者决策行为上的本质区别。他强调,TikTok的“货找人”模式、基于内容的算法驱动和冲动消费特性,为电商提供了新的增长机会。
演讲中的“四种高效TikTok选品策略”包括:
- 类目角度选品:聚焦于高增长和低竞争市场,寻找潜力类目。
- 商品维度选品:关注那些上架即爆单、闷声发大财以及暴利出单的商品。
- 广告角度选品:通过分析广告消耗和成交趋势,挑选稳定ROI和高ROAS的商品。
- 达人角度选品:利用达人的带货能力,选择那些容易爆单和具有高潜力的商品。
Lawrence通过数据支持的案例分析,如美国漱口水类目成交冠军GuruNanda,展示了这些策略在实践中的应用和效果。此外,他还指出了TikTok电商对第三方电商平台的流量溢出效应,强调了品牌不应局限于单一平台的重要性。
02 如何实现单品月利润超200W的独家广告打法
伟哥,一位拥有13年电商经验的行业领袖,也是杭州一群黑马的CEO,他带领团队操盘的多个电商项目均取得了过亿的成绩。去年,他选择了TikTok美区的健腹轮健身器材作为突破口,凭借精准的市场定位和高效的营销策略,在短短30天内实现了超过200万元的净利润。
伟哥分享了他和一群黑马团队在TikTok广告投放和电商领域的经验。他们利用对国内商业周期的理解,结合Kalodata的数据分析能力,提出了高效的TikTok选品和广告策略。
选品策略聚焦于本土需求强烈的产品,并利用第三方数据软件筛选出销量和评价表现良好的商品。同时,强调选品的三大要素:考虑产品是否自带本土需求、素材类型方向、以及本平台的竞争格局。伟哥建议,爆品的毛利应大于50%,月销量需大于1000笔,出评率低于35%。
在广告素材方面,伟哥提出了素材类型的分类,包括纯展示和卖点突出等,并指出素材应根据收割阶段和种草阶段进行方向定位。他还详细介绍了投放素材的结构,包括前场、中场和尾场的布局,以及如何根据数据维度进行素材迭代和复盘。
伟哥强调了TikTok广告投放的底层逻辑,包括账户权重、群体触达、高出价策略、预算管理、计划更新等,并指出这些因素对广告效果的重要性。他还分享了数据分析的多个维度,如CTR、CPC、CPA、CPM和ROAS等,帮助商家判断广告效果和进行优化。
最后,伟哥提出了搭建优秀投流团队的配置,包括编导、拍摄、剪辑和投手,并分享了如何通过策略层方向把控和协调各个端口,以实现高效的广告投放。总体而言,本次分享为TikTok商家提供了一套系统的广告投放和选品框架,旨在帮助他们在TikTok平台上实现更高的转化率和广告回报。
03 TikTok美区重点增长品类大揭秘
TikTok官方广告经理为商家提供了一份详尽的TikTok营销和电商增长指南。她强调了美国电商市场的高渗透率和购买力,以及TikTok在其中扮演的关键角色。演讲指出,美国消费者在多个品类上的购买意愿强烈,特别是在消费电子、美妆、时装配饰和家居产品上。
她分享了TikTok的“内容+货架”双驱动电商模式,强调了通过直播和短视频广告激发用户购物需求的策略,并展示了TikTok Shop商城如何帮助商家提高转化率和建立品牌信任。
演讲中还详细介绍了TikTok上的多个成功品类案例,如塑身衣、假发、美妆工具、电子产品和家居用品,并分析了这些产品如何在TikTok上走红。并提出了GMV增长的三大构成要素:商城GMV、短视频GMV和直播GMV,分享了提升这些要素的关键策略。
本次活动还安排了晚宴环节,这个环节为大家创造一个放松的氛围,在愉悦的对话中加深了解、分享经验,并探讨行业趋势和合作机会。与会者表示不仅能够获得知识上的充实,还能在行业内建立起宝贵的联系网络,期待Kalodata下场活动的到来!
Kalodata介绍
Kalodata是全球首选的TikTok数据分析平台:
多功能服务:Kalodata提供TikTok爆品挖掘、达人建联、直播录屏录像、竞品店铺追踪、广告投流分析、短视频脚本导出及AI在线改写视频脚本等数据服务。
多维度数据:Kalodata支持查看国家/类目、店铺、商品、达人、直播、短视频等多维度数据,致力于为全球用户提供更快、更全、更准确的TikTok电商数据,助力TikTok从业者业务增长。
资深行业背景:Kalodata成立于中国深圳,在杭州、越南、印尼等地设立分公司。公司创始团队均为来自于字节和阿里资深行业专家,拥有丰富的电商经验和能力,为用户提供最准确的TikTok数据和最实用的产品与功能。Kalodata已成功为全球70W+卖家、达人和机构提供服务。